Очарование отечественного маркетинга, или Фестивальный бум креатива

Четвертый Международный форум «Инновационные маркетинговые технологии – 2008» удачно соединил фестивальную атмосферу с практической пользой.

Все звезды – в гости к нам

Традиционно одесский фестиваль маркетинга собирает участников со всей Украины и из России. В этом году в фестивале приняли участие сто сорок два человека. Состоялись шесть трехчасовых мастер-классов, а также ряд фокус-сессий и докладов признанных профи в мире маркетинга.

Назовем лишь несколько имен. Участники фестиваля смогли услышать Александра Репьева, основателя московской «Школы маркетинга и рекламы», и его земляка – event-продюсера Сергея Князева; президента Ассоциации корпоративных медиа Украины Оксану Тодорову (кстати, именно ей принадлежит идея организации фестиваля) и Генриха Тетерина, директора по маркетинговым коммуникациям ТМ Life.

Мастер-классы провели:
Автор многих прикладных методик для креаторов, Виталий Ильинский (Москва); Сергей Гайдай, управляющий партнер киевской компании «Гайдай.Ком»; представители компании «OS – Direct» Лилия Горелая и Валентин Калашник.

На фестивале обсуждались

Инновационные маркетинговые технологии в таких сферах, как event, ритейл, банковское дело, а также теория, практика и философия отечественного и мирового маркетинга. Генеральным партнером Фестиваля выступила компания «Желтые страницы Украины».

Слово участникам фестиваля:

• Сергей Редько, начальник отдела маркетинга ЗАО «Насолода» (Донецк):
  – Очень понравился доклад Сергея Князева – одна большая «практика» без всякой теоретики. Мое мнение, что для специалистов, которые работают в маркетинге, прописные истины слушать малоинтересно. Важно – максимально много узнать о практике докладчиков и их подходах в решении тех или иных задач.
• Дмитрий Роденко, директор Международной маркетинговой группы Украины (Киев):
  – Фестиваль был на высоте – я рад за уровень участников (в первую очередь я имею в виду слушателей: контингент в большинстве случаев – очень толковый).
• Анна Кроха, руководитель сектора маркетинга компании «Новый проект» (Киев):
  – Самыми яркими впечатлениями, несомненно, были выступления докладчиков, чья энергия и креативность просто заряжают, вдохновляя на собственные подвиги.
  Наиболее интересными докладчиками я считаю всех, кто проводил мастер-классы, а именно: Олега Гвоздика, Виталия Ильинского, Лилию Горелую и Валентина Калашника. Среди докладчиков фокус-сессии хочется отметить Александра Репьева (его категоричность убеждает, а интересные исторические факты были очень в тему); Сергея Гайдая (переубедил в подходе к маркетингу с точки зрения узкой специализации); Оксану Тодорову – за фантастическую творческую энергию и идеи, Ваче Давтяна – за его персонал-ориентированный подход к маркетингу.
  Лично для меня основная полезность мероприятия – вдохновение и рождение новых идей и свежих взглядов на уже знакомые ситуации. Некоторые мои убеждения были переломлены в неожиданную сторону.
• Наташа Журавлева, менеджер по связям с общественностью ООО «Инновэр» (Киев):
  – Из докладчиков наибольшее впечатление произвели Сергей Князев, и особенно – Виталий Ильинский. Вернувшись на работу, я срочно устроила своему отделу импровизированный мастер-класс «по мотивам» Ильинского. Замечательные люди, рассказывают интересно, конструктивно и, главное, просто: без каких-то «понтов» и театральных эффектов. Многим нашим экспертам стоило бы поучиться у них не только проводить аналогичные успешные проекты, но и рассказывать о них.
• Ирина Стасюк, главный редактор журнал «Развитие бизнеса, личности, успеха» (Одесса):
  – Очень впечатлил «мозговой штурм» (маркетинговая игра для компании TEMPUR). Столько нестандартных идей и их воплощений! Даже не ожидала, что все будет так ярко. Особенно четко на «штурме» проявились люди, генерирующие идеи и воплощающие их в жизнь. И те, и другие показали, что возможен нестандартный подход к самой обычной задаче.
• Виктория Шкинева, арт-директор спортивно-развлекательного комплекса Lawn Tennis Club (Одесса):
  – Хочу отметить оптимальное сочетание теории, знакомства с реализованными проектами, интерактива, развлекательных мероприятий и неформального общения. Лично у меня появилась мотивация сделать качественный event-проект и принять участие в конкурсе «Золотая пчела – 2009».
• Алена Анголенко, менеджер по маркетингу МКС «Системная интеграция» (Харьков):
  – Всю обратную дорогу из Одессы я конспектировала свои идеи, проекты, которые в ближайшее время планирую реализовать – просто бум креатива!
  Запоминающимися и полезными были мастер-классы Сергея Князева, Лилии и Валентина из компании OS-Direct, а также Виталия Ильинского. Огромный опыт, живые доклады, множество ценных идей, правила успешных кампаний – их выступления хотелось записывать слово в слово. Для меня именно мастер-классы были ключевыми, так как в них больше практической информации, более глубокое раскрытие темы. Понравилась и идея работы Фестиваля: каждый участник имел возможность составить свой индивидуальный график работы на мероприятии и таким образом максимально продуктивно провести время (закон «динамики» для маркетологов был сохранен!)

   

  ВИВАТ победителям! На Фестивале были подведены итоги конкурса эффективных маркетинговых коммуникаций «Золотая пчела – 2008».

  Оценка представленных проектов производилась экспертным жюри по 10-балльной шкале в двух номинациях: «За эффективность» и «За инновационность».

  Все победители конкурса получили дипломы и призы от алкогольного партнера Фестиваля – компании «АлефВиналь», а также специальные призы от компании «Арбер». Специальный приз – сертификат на бесплатное размещение информации в справочнике «Желтые страницы Украины» достался компании «ИТИС» за проект «Журнал “Я”». Гран-при конкурса – «Золотая пчела», символ Фестиваля, изготовленный из золота 999-ой пробы, – достался Креативному бюро Sahar (Киев).

  Послесловие

  В заключение хотелось бы предоставить слово основателям Международного фестиваля маркетинга – президенту Ассоциации корпоративных медиа Украины Оксане Тодоровой и президенту Украинского маркетинг-клуба MarketingJazzz Жанну Смотричу.

  Оксана Тодорова:
  «Каждый год наше мероприятие наращивает обороты за счет роста рынка маркетинговых услуг отечественных компаний, а также благодаря качественному росту профессионализма участников, ведь фестиваль – это люди. Я рада, что мы смогли решить и практические задачи на маркетинговой игре для компании TEMPUR. Многие участники фестиваля в неформальном общении могли задать интересующие вопросы гуру и признанным экспертам. Все это делает наш форум площадкой для обмена опытом.
  Уверена, что следующий фестиваль будет еще лучше и воплотит в реальность все новые идеи».

  Жанн Смотрич:
  «На мой взгляд, основной итог Фестиваля – часто звучавший от участников вопрос: «А как можно зарегистрироваться на следующий Фестиваль?» Для меня это лучшая оценка прошедшего Фестиваля. В этом году Фестиваль вышел на новый качественный уровень, как по числу и «географии» участников, так и по содержанию – нам удалось в одном форуме объединить и выступления с докладами, мастер-классы и маркетинговую игру, и даже выставку картин – вернисаж Оксаны Тодоровой. И такая разнообразная программа еще оставляла время для веселых вечерних мероприятий и даже ночного купания в Черном море. Именно благодаря такому разнообразию и удается уже четвертый год создавать неповторимую атмосферу Фестиваля. Пятый Фестиваль в какой-то степени станет «юбилейным», так что его участников будет ожидать много сюрпризов.
  Добро пожаловать!

  Автор: Материал подготовлен пресс-службой Украинского Маркетинг Клуба