Основные правила подготовки материалов для создания оригинал-макета

С необходимостью создать печатную рекламную продукцию сталкивается каждая компания. И если еще недавно для сообщения о себе было достаточно черно-белой или несложной цветной листовки, то сегодня такая реклама не столько передает информацию о товарах или услугах компании, сколько сообщает, что данное предприятие не слишком ценит свой имидж. Увы, но это так. Но что делать, если офсетная печать - это длительный процесс, а продукция нужна уже через один-два дня?

Одним из наиболее популярных способов срочной печати рекламной продукции является цифровая типография, позволяющая получать печатную продукцию при любых тиражах в максимально короткий срок, делать уникальные оттиски и, в случае необходимости, своевременно вносить коррективы в оригинал-макет.

Для того чтобы сделать взаимодействие заказчика и дизайнера макета максимально эффективным, можно выделить несколько основных правил подготовки материалов для создания оригинал-макета:

1. Информация, которую планируется разместить на печатной продукции, должна быть правильно набрана в формате doc. Грамотный набор текста поможет избежать ошибок при дальнейшем составлении оригинал-макета. Попытки украсить текст с помощью применения каких-либо эффектов или графической информации создают дизайнеру дополнительные сложности в работе, но значительно повышают визуальное восприятие текста. Для выделения заголовков можно использовать функцию стилей в программе MS Word. Если нужно вставить графический объект, то желательно в тексте сделать примечание с названием файла, содержащего графическую информацию.
2. Любые графические объекты, логотипы, картинки, фотографии размещаются отдельно от текстовой информации, в специально созданной для этого папке. Для качественной печати изображения логотипов используются векторные форматы с расширением файлов ai, cdr, eps.
3. Если у заказчика есть брендбук или гидлайн (определенные правила использования логотипов и фирменных знаков для корректного отражения корпоративного стиля и узнаваемости бренда компании), то эта информация присылается отдельным файлом для ознакомления с ней дизайнера макета.
4. Подбор качественных фотографий для использования в макете буклета, листовки или другой рекламной продукции – один из самых важных и ответственных этапов при подготовке материалов для макета. Иногда поиск подходящих фотоматериалов может быть длительнее, чем изготовление самого оригинал-макета. Для того чтобы печать листовок оказалась удачной и заинтересовала целевую аудиторию, необходимо использовать только оригинальные качественные снимки, соответствующие общему корпоративному стилю и имиджу компании. Способы получения качественных фотографий для использования в оригинал-макете: самостоятельная организация съемки с привлечением профессионального фотографа или покупка фотографий в интернет-магазинах (так называемые фотостоки).

Не рекомендуется скачивать изображения на сайтах, имеющих сомнительную репутацию. Во-первых, очень часто такие фотографии являются ворованным материалом, и дальнейшее использование его любыми способами является незаконным. Во-вторых, качество предлагаемых снимков, после усиленных попыток снизить объем файла, заметно страдает. В-третьих, аналогичное изображение уже может использоваться другой фирмой и тогда вся проделанная работа будет напрасной.

Статья предоставлена Типографией "Растр"