Образно о продвижении сайтов

На одном из заседаний Маркетинг Клуба обсуждался вопрос о том для чего заказывать продвижение сайта, тратя на это немаленькие деньги, если с гораздо меньшими затратами можно заказать контекстную рекламу, получить мгновенный результат и успокоиться на этом.

Почему возникают вопросы продвижения сайта у не сео-специалистов? 

Прошло время, когда созданием сайтов занимались «избранные». Знание программирования и языка разметки требовали глубоких знаний Интернет-технологий, что не вызывало желания создавать сайт для компании самостоятельно. Но все движется, все изменяется.

И вот теперь у каждой домохозяйки появилась возможность, особенно не вникая в составляющие процесса, создать свой сайт и выложить его на обозрение человечеству. При этом, большинство таких «создателей» до поры до времени не задумываются о том, что они затронули только вершину айсберга. Что создание сайта только начинается с того, что он появился на просторах мировой паутины. А дальше начинается сложный процесс продвижения в поисковых системах.

Попробуем разобраться с понитями «контекстная реклама» и «продвижение сайта», сравнив их с чем-то более привычным.

Если у вас есть свой бизнес, то вы в курсе, что такое реклама в печатных изданиях.  И знаете, что картинка быстро привлекает внимание потребителя. Особенно, если на ней написано заманчивое предложение, рассказывающее о новинках и горячих предложениях.

Но вот проходит неделя, месяц, а может быть полгода. Выходит новый номер издания, а о прошлом уже никто не вспоминает. И вам нужно снова платить за яркую картинку, чтобы не потеряться в общей массе различных компаний.

Это похоже на контекстную рекламу. Действует быстро и безотказно. Но короткий промежуток времени – тот, что вы оплачиваете. Да и картинка, чаще всего есть только на той странице и в том издании, в котором вы ее оплатили.

А теперь представьте себе, что вы решили обзвонить все издания города, а может быть и страны. Предоставили им свою информацию для нескольких рубрик. А потом перезвонили еще раз, чтобы уточнить, зафиксировали ли они эту информацию и правильно ли поняли вас.

Части изданий вы оплатили за публикацию обычной информации о компании, например, в справочном разделе и в течение длительного срока. Часть изданий разместила данные о компании бесплатно (например, справочники или газеты бесплатных объявлений)

Далее вы тщательно следите за всеми изданиями, которые заносят справочную информацию на платной и бесплатной основе. И с каждым изданием договариваетесь о том, что во всех подходящих рубриках будет присутствовать контакты вашей компании. А вновь рожденные издания иногда самостоятельно заносят ваши данные в свои справочные разделы, так как эту информацию легко найти, а им нужно чем-то заполнять страницы своих информационных ресурсов.

Что происходит в этом случае. Возможно, никто не обратит внимание на вашу компанию в первый раз, да и во второй – тоже. Но в дальнейшем, любой человек, ищущий нужную информацию, будет постоянно натыкаться на ваши объявления, зафиксирует это, и будет считать вашу компанию достойной доверия и внимания. Именно так происходит продвижение сайта.

И именно этим отличается контекстная реклама от мероприятий по продвижению сайта. Контекст хорош для объявления об акциях, новых товарах или услугах. Такое объявление пользователи Интернета видят сразу и реагируют на него, если оно соответствует их потребностям. То есть приходят на ваш сайт конкретно за данной услугой… И, чаще всего, забывают о нем в дальнейшем.

Конечно, они могут после первого посещения поставить закладку на ваш сайт. Но никто не хочет иметь несколько тысяч закладок, да и, тем более, что найти нужную информацию легко, набрав запрос в поисковой системе. Перестали вы платить за контекстную рекламу – и упоминание о сайте исчезло из всемирной паутине. И вашей компании как бы и не существует на просторах Интернета.

Занимаясь постоянным продвижением сайта в поисковых системах, вы везде оставляете напоминание о своей компании. Вы как бы постоянно повторяете: «Мы здесь. Мы существуем. Мы готовы вам помочь в том, что вы ищите».

Статья предоставлена Агентством Интернет Маркетинга iMA