Продвижение сайта: копирайт или рерайт?

Чтобы ваш сайт воспринимался поисковыми системами положительно и отправлял на ваши странички посетителей, эти самые странички должны содержать уникальный текст. То есть текст, который не встречается нигде в сети, кроме как на страницах вашего сайта. Кстати, вышесказанное не совсем верно для высокопопулярных ресурсов, но думаю, что ваш сайт к ним не относится, так как вы читаете эту статью.

Так вот, вернемся к уникальному тексту. У владельцев сайта после общения со специалистами по наполнению сайта  часто возникает вопрос: что такое копирайт и что такое рерайт? Оцениваются такие услуги по-разному, поэтому я попытаюсь в этой статье объяснить разницу между копирайтом и рерайтом.

Если ваш сайт является интернет-представительством вашей компании, то тексты для страниц сайта лучше писать «с нуля». И это будет копирайт – то есть написание текста на заданную тему, используя свое знание компании, ее сильных сторон и преимуществ.

И если честно, такой текст нетрудно написать, зная компанию и желая создать ей определенный имидж в сети. Для интернет-страниц можно использовать те мини-презентации компании, которые вам помогают при общении с вашими клиентами. Здесь можно выложить принципы работы вашей компании по отношению к клиентам и конкурентам. Здесь же будет уместны описания оплаты и доставки товара или способы оказания услуг. Здесь же можно выкладывать маленькие новости, которых немало у каждой компании.

Это все копирайт – создание уникальных текстов, которые описывают именно вашу компанию и никакую другую.

Есть маленький совет от маркетологов. Старайтесь делать эти описания так, чтобы сразу было понятно, чем ваша компания отличается от других, работающих в той же области. А то ведь как часто бывает? В тексте, описывающем уникальность компании, достаточно заменить название одной фирмы на имя конкурентов и никто даже не заметит этого – так как теми же словами можно описать любую из конкурирующих компаний.

Если вы заказываете подобные тексты специалисту, то они оцениваются достаточно высоко, так как для их создания копирайтер должен «проникнуться» особенностями и ценностями вашей компании. Скорей всего вам придется предоставить наброски информации, так как человек со стороны не может знать вашу компанию так хорошо, как работающие в ней люди.

Теперь предположим, что ваша компания продает такие же товары как и множество других компаний-конкурентов. И эти товары вам тоже нужно представить на страницах своего сайта. Описание товаров, скорей всего, вам придется взять у производителя. Такие же описания получат все компании, продающие данный товар. Как сделать такие страницы уникальными, чтобы поисковики высоко оценили их и посылали потенциальных покупателей именно на ваш сайт, а не сайт конкурента?

Здесь вам поможет рерайт – переосмысление текста и переработка его. Каждое предложение можно описать другими словами, либо переделать структуру описания, добавив в нее что-то иное. Даже в скупые технические характеристики можно добавить вводные слова, которые сделают текст уникальным в глазах поисковых систем.

Тоже касается и фотографий товара. Хотя поисковики последнее время научились определять копии даже если картинка обрезана, но на картинке можно добавить описание, добавив его в программах обработки фотографий. И тогда, переименовав ее, вы будете иметь уникальную картинку, которая тоже будет повышать посещаемость вашего сайта.

Рерайт стоит дешевле, чем копирайт. Так же рерайту можно подвергнуть выдержки из статей, подходящих по тематике к вашему ресурсу, и которые вам могут помочь в продажах вашего товара.

Вывод: наполняя свой сайт контентом можно использовать как копирайт, так и рерайт. 

Уникальность контента сайта очень важна, но необходимо также знать и применять правила оптимизации статей, чтобы добиться успеха в продвижении сайта в поисковых системах.

Автор: Ирина Стасюк