Не ходите на свидание в джинсах! Интервью с Татьяной Демченко

Все помнят, как во время знаменитой «оранжевой» революции, народ внимал образу Ющенко — мессии, политика нового поколения, идейного и неподкупного демократа. Позже оказалось, что это была лишь хорошая работа имиджмейкеров, но как сработано! Авторитарный, сильный, стабильный — такие синонимы применимы к нынешнему Президенту.

В образе профессора и ученого, мудрого, с сединой и в очках, предстает перед нами премьер-министр Николай Азаров. Юлия Владимировна с пресловутой косой остается в памяти как смелая и решительная Жанна Д'арк. Маргарет Тэтчер — легенда мировой политики, вспоминается как «железная леди» в строгих деловых костюмах, ни малейшего намека на роскошь.

Харизматичная Гайтана, нежная и женственная Ани Лорак, энергичная, зажигательная Руслана. Такими мы их знаем и помним. А значит — имиджмейкеры сработали «на отлично». Такие ли они на самом деле? А разве это так важно? Главное понять, что имидж — это абсолютно контролируемая и управляемая вещь, с помощью которого можно не просто произвести первое впечатление, а в буквальном смысле — изменить судьбу. Как это происходит, нам расскажет профессиональный имиджмейкер Татьяна Демченко.

Ред.: Наверное, в имидже должны переплетаться красивая обертка и внутреннее содержание?

Татьяна Демченко: Имидж — это не просто создание внешнего образа, это соединение внутреннего состояния человека с внешним его проявлением. А дальше уже следуют одежда, макияж, стиль жизни. Неправильно считать — переодень человека — и у него все в жизни поменяется. Этого очень-очень мало, чтобы сдвинуть человека в карьере или в личной жизни, к примеру.

Ред.: Лет пять назад, в Украине вообще никто не знал о такой профессии. Да и сейчас она достаточно молодая. Имиджмерйкер — где учат этому?

Татьяна Демченко: В Украине – нигде, это я совершенно ответственно заявляю, потому что все то, что предлагают на рынке Украины, пока еще в зачаточном варианте. Просто эта наука мало пользуется спросом у нас, только начинает распространяться. Учат этому в России (15 лет как существует наука и уж как 8 лет можно получить высшее образование), Европе, Америке. Как таковой, науки "имиджелогии" не существует. Она собрана из многих других — это и конструирование одежды, от этого баланс и коррекция фигуры, цветоведение, психология. Чтобы стать специалистом, нужно освоить много смежных профессий.

Ред.: А вот в проекте на «плюсах» «Від пацанки до панянки», в котором вы заняты как имиджмейкер, на сколько успешно имидж меняют?

Татьяна Демченко: Там цель не только имидж поменять. Туда попадают девочки, у которых поведение и образование далеки от совершенства. Хотя есть и образованные, с красными дипломами, начитанные, которые просто потеряли ориентиры в жизни, «стратили», нравится такое украинское слово. И есть те, у которых просто не было шансов на учебу и нормальную жизнь — трудные семьи, тяжелые детские травмы. Смысл проекта в том, чтобы дать им возможность понять, что можно жить по-другому. Мы можем дать знания, набор инструментов, и уже только от них будет зависеть, смогут ли они этим багажом пользоваться дальше, будет ли он для них полезным. Единственное, чего мы категорически не можем сделать, это вложить ум. С девочками работает много учителей, там комплексная работа, начиная от хореографии и йоги и заканчивая «гарною українською мовою».

Ред.: Ну и как, меняются девочки?

Татьяна Демченко: Не все.

Ред.: Некоторые примеряют маску и идут дальше?

Татьяна Демченко: Они просто не понимают, что с ней делать. Это как в каком-нибудь племени папуасов дать им GPRS-навигатор в руки и говорить, что это супер-полезная вещь для передвижения по джунглям. Абориген не будет знать, что с ним делать, будет гвозди заколачивать. Для того чтобы использовать последние достижения науки и техники, вначале нужно научиться ими пользоваться. Так и здесь. Некоторые девушки после проекта да, идут образовываются, растут дальше. Например, из предыдущего проекта есть очень хорошие результаты.

Есть наиболее успешные примеры, может быть, кто-то бизнесом начал заниматься?

Так, чтобы диаметрально жизнь изменилась? Была у нас Ксения в прошлом сезоне, она после проекта восстановилась в университете, ушла с предыдущей работы, которая была не самой лучшей для женщины — администратор гей-клуба, умудрилась воссоздать отношения в семье (родители в разводе, в обеих семьях сейчас Ксения в прекрасных отношениях). Девушка получила от папы в подарок квартиру, она влюблена, у нее кардинально поменялась жизнь. Сейчас у нее совершенно иное состояние, хотя та ломка, через которую ей довелось пройти — очень серьезное испытание.

Ред.: А в каком возрасте лучше всего поддается человек изменениям?

Татьяна Демченко: В трехлетнем, конечно же. А дальше — если есть большое желание, человек четко знает, что хочет получить в результате изменений, есть способы добиться успеха, можно работать с такими людьми. Хотя, опять же — имиджелогия — не наука изменений, это наука продвижения. Когда женщина не может проявить себя через гардероб, либо она зациклена на карьере, либо на ошибках прошлого и не может создать семью, так часто бывает в моей практике. Либо же нужен определенный скачок в карьере и человеку нужны новые внешние проявления, которые подчеркнут его статус. Внешность изменить мало. Это как жить где-нибудь на окраине Троещины на съемной квартире и думать, что если он ездит на «Мерседесе» и носит за 600 евро ботиночки, это невыносимо стильно. Ну, вы понимаете...

Ред.: В общем, чистое переодевание «до» и «после» не работает?

Татьяна Демченко: В чистом виде нет. Вместе с внешними атрибутами должен меняться и стиль жизни, любая трансформация должна быть последовательна, состоять из мелких шажочков. Имидж — это образ целостный. И для того чтобы его создать, девушка в деловом костюме не может излучать пустоту во взгляде, у нее в голове что-то должно присутствовать. Иначе это моментально считывается и уже следующих шагов для общения может не быть. Некоторым клиенткам я разрешаю до старости ходить в мини-юбке. Знаете почему? Потому что как только она открывает рот со своим уровнем IQ, собеседник моментально забывает о длине юбки.

Есть и другая крайность — я замужем, у меня все хорошо; и вдруг куда-то девается женственность. А потом девушка не может понять, почему она не интересна мужу, а потом у него и пассия появляется. Но это не значит, что нужно пахать 12 часов в сутки, а потом еще делать маникюр и педикюр, чтобы понравиться мужу. Это значит, что нужно любить себя, нужно так научиться распределять время, чтобы хватило на себя любимую. Именно дома формируется основной имидж женщины. И от того, как она выглядит, как ее воспринимают дети, какой видит ее муж, зависит, на сколько для нее будут стараться. Она приходит и начинает за всеми убирать, либо же приходит в чистый дом, с вымытой посудой и начинает готовить кушать. Женственность — главное наше оружие, мы должны всегда им пользоваться.

Ред.: Получается, что постулат: люби себя — тоже один из составляющих имиджелогии?

Татьяна Демченко: Конечно, любить, уважать, понимать свои желания, принимать их.

Ред.: Давайте перейдем от теории к практике. Что такое хороший макияж?

Татьяна Демченко: Ну смотрите, резкий макияж утром выдаст усталость и скажет о том, что ночь провели вы явно не дома. Умеренный «мейк-ап» подчекнет уважение к себе, его отсутствие продемонстрирует неуважение к окружающим. А хороший макияж это тот, который уместен ко времени и месту. На мне сейчас не макияж, а съемочный грим, но на самом деле, нужно помнить, что существуют дневной, вечерний-простой, вечерний-торжественный, бизнес-макияж, который тоже имеет свои особенности. Есть макияжи, которые используются только в определенных случаях, к какому-то событию. Например, свадьба. Невеста должна быть утонченной и нежной, но для того, чтобы на фотографии или на видео она выглядела хорошо — макияж должен быть усиленным, не как в жизни.

Ред.: А что такое бизнес-макияж, интересное сочетание?

Татьяна Демченко: Если принято считать, что дневной макияж — это макияж без макияжа, он практически не виден, ровное лицо и акцент на губах и глазах. То бизнес-макияж, более агрессивный. Мы должны выглядеть более жестко в мире мужских игр. Нельзя прийти одуванчиком, губки бантиком и думать, что нас не попытаются съесть. Я всегда привожу в пример Маргарет Тэтчер. Мы отлично помним ее деловые костюмы — серые, синие, черные, прическу, но никто не помнит ее фигуру, была ли у нее талия вообще. Зато целостный образ работает — деловая, активная женщина. Она приняла позицию определенного дресс-кода и никогда не отступала от него.

Ред.: Тут нужно четко чувствовать грань, женщина ты или политик...

Татьяна Демченко: Нужно уметь и одно и другое. Только место и время правильно выбирать — где ты женщина, а где ты политик.

Ред.: Приходилось работать с политиками, бизнесменами, звездами?

Татьяна Демченко: С нашими политиками отказалась при первых же попытках. Деловой этикет диктует то, что политик должен быть политиком. А когда он требует последней коллекции самых известных кутюрье, я понимаю, что это не политик. Плюс – там нет такой реализации для меня. Мне больше нравится работать с топ-составом крупных компаний, либо же с собственником среднего уровня.

Ред.: Без советов Вас, Татьяна, конечно же, не отпущу. Представим, что у меня нет денег заплатить имиджмейкеру, как мне попробовать измениться, с чего начать?

Татьяна Демченко: Первое, что нужно любой женщине — взращивать, или возрождать женственнность. С самого рождения девочка рождается с определенной миссией, с четким предназначением — быть женщиной. Никогда об этом не стоит забывать. Второе — разобраться с цветом. Можно покупать очень недорогие, даже дешевые вещи, но если вы четко понимаете, какой цвет работает на вас, будете неотразимы. С помощью оттенка можно омолодиться и состариться, можно визуально «убрать» и «добавить» килограммы, можно, прогулять всю ночь, но с помощью правильно подобранного цвета, выглядеть свежей и цветущей.

Если вы стоите перед выбором: как сочетать два цвета из гардероба — всегда ориентируйтесь на природу. Она никогда не подведет. Мы никогда, глядя на цветок, не скажем: «Как некрасиво, как неэстетично!». Мы всегда восхищаемся. Даже обычная ромашка, со своим белым, желтым и зеленым вызывает только восторг. Ведь это такая гармония! Поэтому вспоминайте, как эти цвета сочетаются в природе, и пользуйтесь подсказками, это будет наиболее верно.

Ред.: А какие цвета в моде этим летом и насколько важны тренды в выборе одежды?

Татьяна Демченко: В моде этим летом яркие, насыщенные, густые оттенки — лимонный, оранжевый. Но очень важно выдерживать дозировки и пропорции и понимать, идет вам этот цвет или нет. Я считаю, модность цвета второстепенной. Можно придать актуальность красивым ремешком, необычным аксессуаром. Не стоит смешивать в одежде большое количество оттенков. Если стремитесь к разноцветию, используйте максимально родственные цвета — например, красный, красно-оранжевый, желтый.

Есть небольшие секреты, как правильно подобрать цвет. Прежде чем идти в примерочную, подойдите близко к источнику дневного света, приложите новую одежду к себе, закройте на минуту глаза, чтобы нейтрализовать цвета, и смотрите. Если зоны вокруг рта, глаз, линия подбородка подчеркивают усталость и возраст — не берите эту одежду, какой бы модной и замечательной она не была. Если же наоборот — глаза появляются, лицо светлеет — платье ваше. Еще один совет — одевайтесь, отвернувшись от зеркала, обычно после отражения неидеальной фигуры, все, что не оденешь, кажется прекрасным. Поэтому одевайтесь не перед зеркалом.

Ред.: Идеальных пропорций тела не бывает, это правда?

Татьяна Демченко: Ну, конечно же, очень редко встречаются люди с идеальными лицами, совершенными фигурами. Никогда не ориентируйтесь на фото моделей. Ни одна модель не является идеальной, все, без исключения, фото «отфошоплены». Они, идеальные образы, прекрасные картинки, должны существовать, так как нам нужно к чему-то стремиться. Но вы, прежде всего, должны знать себя. Нас часто подводит желание выглядеть как другой. Одену мини-юбку и буду выглядеть как моя тощая подружка. А ничего подобного не происходит, потому, что надо четко понимать, где длина моей юбки, где именно я неотразима.

Ред.: А какие стили у нас сегодня превалируют?

Татьяна Демченко: Я думаю, кэжуал, повседневная, удобная одежда. Но не в чистом виде, а в сочетании стилей. Но кэжуал не всегда оправдан. Например, если на переговоры мужчина приходит в трикотажном мягком свитерочке, то мы автоматически считываем, что перед нами «тюфяк», хотя он вполне может быть грамотным специалистом. И первое, что мы делаем — проверяем его на прочность, пробуем «на зуб». И ему приходится парировать, тратить лишнее время на доказательство своего профессионализма. Будь он одет в деловой костюм, первое впечатление было бы иным.

С другой стороны, если мы проводим социологические исследования, идем в народ, то жесткая деловая одежда – красный галстук, черный костюм, белая рубашка никак не подойдут. Кто с нами будет коммуницировать? Точно так же и в банке — если девушка, оформляющая депозиты, будет сидеть в мини-юбке и глубоким декольте, мы вряд ли захотим в таком банке оставить свои деньги. Все стили переплетаются. Но главное то, что первая оценка идет через внешность, именно она дает первую установку, то, с чего начинается узнавание нас.

Ред.: Вы согласны, что очень сложно сочетать модность, удобство и «мне идет» в одном наборе...

Татьяна Демченко: Ну, конечно, модность важно задействовать, но только без «передоза». Если вещи действительно брендовые, отлично сидят, мы понимаем — стиль выдержан. Но, пытаясь одеться модно на рынке, помните, что это читается. Смотрите журналы, читайте в Сети о тенденциях в фешн-индустрии и, рано или поздно, ощущение стиля придет к вам. Модность можно привнести за счет лишь одного элемента в одежде. Мне нравится тенденция сочетания шифонового платья или юбки с грубым пиджаком и сапогами. Это легко сделать, пиджак даже у мужа можно одолжить, вот вам и модная тенденция.

Модность — это не стадность. Все носят спущенные джинсы — и я одену! А когда фигура не позволяет, ничего, что брюки визуально режут пополам все, что только можно и выглядит это отвратительно? И между прочим, мужчины видят это точно так же. Почему-то сейчас считается гипер-сексуальными короткие шорты, открытые топы, полуоткрытые бюсты, корсеты — и все это днем, в центре города. Я ничего не имею против такой формы, но нужно понимать, какой мужчина придет на такую форму. Тот, которому нужен секс, больше ничего. Ты заявляешь это своим видом и, естественно, провоцируешь, не желай тогда большего. Можно выглядеть сексуально и в простом платье.

Ред.: Нужно знать какие-то особенные секреты?

Татьяна Демченко: Ничего здесь нет сложного. Луи Виттон в своих последних коллекциях вывел на подиум, условно говоря, платья наших бабушек — приталенная, расклешенная юбка, легкие ткани, простые рисунки. И смотрится это очень-очень женственно и сексуально. Мужчины при этом в восторге, такую женщину хотят обожать и ухаживать за ней, а не тащить сразу сами знаете куда. Она изящная, романтичная, нежная. В стиле важно подчеркивать, чего ты хочешь. Точнее, он и без вас это говорит.

Если вы хотите, чтобы мужчина заботился о вас, понимал, что вы ранимая, нежная, ласковая, не ходите на свидание в джинсах. Потому что джинсы — это образ «коня на скаку остановит». Зачем для нее что-то делать, она все может сама. Мы посылаем сигналы и они четко считываются. Ведь на сколько мы сможем показать мужчине, как мы мягки и ранимы, столько и получим.

Моя задача и состоит в том, чтобы помочь человеку продвинуться, подчеркнуть достоинства, выделить главное. Нужно научиться пользоваться имиджем и управлять им. Но для этого нужно либо много изучать эту науку самому, например, в школе Lаdy First. Либо же, хотя бы раз в жизни обратиться к профессиональному имиджмейкеру.

Интервью брала Леся Шелест