Реклама на телевидении

Одним из наиболее популярных на сегодняшний день видов рекламы является телевизионная реклама. Оно и понятно. Телевизор смотрят практически все жители страны от мала до велика. Правда и каналов немало. Что несколько сокращает возможную зрительскую аудиторию каждого. Но зато немало и любителей «пощелкать» пультом, что увеличивает вероятность, что подобная реклама все же будет замечена потенциальным клиентом. При этом можно вспомнить и то, что множество брендов, которые сегодня на слуху, были «раскручены» с помощью телевизионной рекламы.

Но чтобы добиться отдачи от покупки эфирного времени, требуются некоторые знания. Такими знаниями обладают специалисты-рекламщики. Но некоторые нюансы должны знать и представители компании, заказывающей рекламу на телевидении. Это поможет специалистам по рекламе и заказчикам понять друг друга, а также подобрать наиболее интересный вариант по эффективности и затратам, подходящий именно этой компании. Поэтому мы готовы поделиться основными правилами создания телевизионной рекламы.

1. Во-первых, телевизионная реклама бывает разная.

• Рекламный ролик. Это видеоряд, красочно рассказывающий о рекламируемой компании, оказываемых ее услугах или предлагаемых товарах. Один из нюансов такого ролика заключается в том, что основной упор делается на первые пять секунд, так как именно они влияют на решение потребителя смотреть дальше рекламу или нет. Здесь же работает еще одно из основных правил рекламы: один ролик – одна мысль. Именно такой подход к рекламе способствует запоминанию рекламной информации. В пересчете на минуту – это чаще всего самая дорогая телевизионная реклама. Но так как длительность ролика невелика, то, в общем, получается адекватная сумма.
• Участие в тематической телепередаче. Это очень удобный метод наиболее полно донести желаемую информацию до целевой аудитории. Такие передачи ставят в эфир как раз в то время, когда ее зрители могут находиться перед телевизором. И тематичность передачи гарантирует наибольшую концентрацию в этот момент именно потенциальных потребителей ваших услуг или товаров. В этом случае есть еще один нюанс – ваша компания становится очеловеченной, что является в последнее время очень важным фактором для потребителя.
• Спонсорская реклама. Это появление логотипа компании в различные кратковременные моменты. Например, когда показывается заставка между телепередачами, либо показывается время или прогноз погоды. Такая реклама на ТВ обходится чаще всего дешевле, чем ролик. Но и служит она только напоминанием потенциальному потребителю о вашей компании или торговой марке, а не рассказывает о них.
• Спонсорство телепередач. Чаще всего такая телевизионная реклама направлена на запоминание бренда и создание имиджа компании как эксперта в своей области. Следовательно благодаря подобной рекламе повышается доверие потребителя к вашей компании и оказываемых ею услугах.

2. Во-вторых, разное эфирное время.

Существуют часы, когда телевизор смотрят только домохозяйки или подростки, когда телевизионная аудитория в основном состоит из пожилых людей или детей. Существует время Prime Time, считающееся наиболее смотрибельным или время, когда деловые люди уделяют время просматриванию новостей.

Эфирное время различается по цене, что связано с тем, насколько платежеспособны люди, находящиеся сейчас перед экраном. И различие это достаточно велико. Поэтому стоит внимательно отнестись к соотношению целевой аудитории и платы за то, что она просмотрит рекламу.

Здесь целиком стоит довериться специалистам по телевизионной рекламе. Они постоянно проводят мониторинг целевой аудитории и способны подобрать именно такое время эфира, продолжительность и частоту показа рекламы, чтобы отдача от нее соответствовала тем деньгам, которые за нее заплатил рекламодатель.

От вас только потребуется указание потребителей, для которой вы ходите продемонстрировать вашу рекламу (региональная, направленная на всю страну, на разные страны) и указать сумму денег, которую вы готовы потратить на рекламу.

3. В-третьих, способы заказа телевизионной рекламы

По опыту нашей компании могу сказать, что лучше всего по поводу размещения такого вида рекламы, как реклама на телевидении, обращаться не прямо на телевизионные каналы (если, конечно, в ваших планах нет желания ограничиться одним из них), а в рекламное агентство.

Почему, спросите вы, ведь придется платить еще и посредникам?

Рекламное агентство имеет возможность выбрать среди десятков каналов именно те, на которых показ вашей рекламы будет наиболее оптимальным и эффективным. А каждый канал (или телевизионная компания) ограничены в выборе. Поэтому они могут предложить только лучшее из нескольких, а не лучшее из многих.

Тем более, что сотрудники рекламного агентства имеют возможность сравнить цены размещения рекламы на различных каналах. Очень часто бывает, что целевая аудитория у каналов одна, да и ее количество приблизительно одинаковое, качество передач на каналах сопоставимо, а вот цены совершенно разные.

Рекламное агентство подберет для вас специалиста по производству рекламных роликов, который будет удовлетворять именно вашим требованиям и который будет соответствовать вашим возможностям. Это может быть как реклама с участием реальных людей, содержащая реальные фото, так и компьютерная графика. При этом сотрудники агентства чаще всего исходят не из стоимости рекламного ролика (чем дороже – тем лучше), а их целесообразности применения той или иной технологии в каждом конкретном случае.

Статья предоставлена Рекламным агентством "Методика"