Нестандартные виды рекламы

Это, конечно, интересно, когда маркетологи находят рекламные идеи, которые не требуют денежных затрат. Такой вид безбюджетного маркетинга в период так называемого кризиса стал наиболее востребован. Но самые интересные и запоминающиеся воплощения маркетинговых идей, как это не печально констатировать, происходят при вложении реальных сумм на проведение рекламной кампании.

В этом случае рекламная акция получается нестандартной. И если к ней приложена не только интересная, но и настроенная на конечный результат идея, то в этом случае у рекламируемой компании появляется возможность далеко обойти конкурентов. В последнее время такими видами нестандартной рекламной кампании стало размещение рекламных материалов на дирижаблях, аэростатах, надувных шарах или необычных раздаточных материалах (бейджи).

1. Дирижабли и аэростаты.

Ввиду своей исключительно большой величины данный тип воздушных средств (обычно наполняются горячим воздухом с помощью специальных подогревателей) невозможно не заметить у себя над головой. На этих рекламных носителях в самых различных вариантах размещают основную рекламную информацию. И хотя стоимость такой акции довольно высока, но эффект воздействия на аудиторию гораздо выше, чем у газет, радио или телевидения.

• Во-первых, фотографии и рисунки дирижабля можно использовать в своей рекламе, выходящей в печатных изданиях. Что будет выглядеть достаточно привлекательно и необычно.
• Во-вторых, необычная акция будет плотно ассоциироваться в умах потенциальных клиентов с компанией-рекламодателем, что послужит имиджу данной компании.
• В-третьих, яркое явление может привлечь журналистов, гоняющихся за сенсацией. В этом случае вероятность получения бесплатной pr-публикации достаточно высока. Хотя можно и не рассчитывать на «авось», а профессионально подготовить статью, снабдив ее сенсационными фотографиями дирижабля с вашей рекламой.

Издания любят печатать хорошо подготовленные материалы с отличными фотографиями, если у них остаются незаполненные страницы. В этом случае им не приходится платить журналистам и фотографам за материал.

Если выразить все расчёты в цифрах, то в категории привлечения внимания эффективность выше чем в 5 раз любого другого типа рекламы, а коэффициент отклика благодаря исключительной массовости контакта и возможностью охвата практически неограниченного пространства равен 70%. В любом случае для повышения известности основного товара или бренда фирмы, стремящейся к солидности – это самый действенный вариант.

2. Воздушные шары (или прочие надувные фигуры различных форм).

Отличительной чертой надувных (обычно наполняемых гелием) фигур является возможность придания этим рекламным площадкам необходимых форм – например он может выглядеть как большая бутылка, слон, Дед Мороз, чайник – тут всё зависит от технической и финансовой возможности, а также от цели рекламной кампании. Как вы понимаете, это может быть надувной макет вашей рекламируемой продукции, либо брендовый знак компании.

Эффект такого способа рекламы по коэффициенту затрат примерно равен эффекту от применения дирижаблей или аэростатов, однако характеризуется исключительно малым радиусом действия, что, впрочем, прекрасно компенсируется возможностью массированного применения.

3. Нестандартный раздаточный материал

Главное требование к раздаточному материалу, что бы его сразу не выкидывали. Например, свадебную ленту однозначно никто не выкинет. Носитель отличается универсальностью, износостойкостью и стоит не дорого (не дороже различных буклетиков или календарей).

Лента на которую крепятся бейджи – полезная вещь для любого, проводимого в городе мероприятия. Поэтому реклама долгое время будет попадаться на глаза, причем без всякой назойливости, а заказать изготовление бейджей совсем не сложно.

3. Крышные установки.

Это стационарные сооружения, хотя эффект их применения равен эффекту от применения надувных фигур. Монтируются они на крышах относительно высоких зданий, которые обязательно должны располагаться в районе городских коммуникационных узлов – магистралей или центральных улиц.

Как правило, на этих установках размещается неоновая имиджевая реклама с элементами внутренней подсветки в тёмное время суток. При правильном выборе формы и дизайна крышной установки, а также способа подачи рекламы, она становится наиболее предпочтительным средством для проведения рекламной кампании любой продолжительности.

Кризис пройдет, и все компании снова кинуться искать решения, которые выделят из из толпы в виде однообразных бигбордов и ситилайтов. Но лучший кусок всегда получают те, кто сумел на фоне серых будней стать яркой запоминающейся вспышкой. Почему это должна быть не ваша компания?

Статья предоставлена ресурсом Image-centre