Крышные установки как новый вид наружной рекламы

В виде вывески, наружная реклама уже нашла себя практически везде. Куда бы вы ни зашли – в продуктовый магазин, строительную либо компьютерную фирму, банк или кафе – всюду имеются вывески.

Сейчас появилось много различных форм, в которых находит выражение наружная реклама, позволяющая донести до целевой аудитории необходимую информацию. Вывески, наружная реклама являются, пожалуй, одними из самых древних видов информационных носителей. Именно вывески висели и над тавернами средневековой Европы, и над салунами дикого запада.

Так что сегодня такое «городское украшение» стало обыденным и уже не «цепляет» потенциального покупателя. Поэтому производители наружной рекламы постоянно находятся в поиске новых идей и способов их реализации.

Одним из таких, еще непривычных, способов рекламы являются крышные установки. Они являются прямыми потомками тех, средневековых, наружных вывесок. Как вы понимаете, своё название крышные установки получили от места, где они традиционно располагаются – крыши домов и зданий.

Для вывески наружная реклама чаще всего использует буквы. Крышные установки также в качестве рекламного посыла ("месседжа") применяют текст с начертанием, позволяющим без труда воспринимать глазу фразу со значительного расстояния и под углом к улице. Именно правильно выбранные шрифты для крышной установки являются залогом успешной рекламной кампании.

Такой вид «наружки» на сегодняшний день имеет самый большой размер из существующих ныне. Огромные размеры требуют надёжной конструкции, которая:

• Во-первых, имела бы достаточную устойчивость для того, чтобы не деформироваться под собственным весом
• Во-вторых, была бы достаточно надёжно укреплена, для того, чтобы противостоять таким природным стихиям как ветру.

Такой вид рекламы – достаточно новая идея. Поэтому некоторым рекламодателям она кажется слишком смелой и даже несколько агрессивной. Человек, руководящий, например, аптекой, часто не может себе представить каким образом такая нестандартная реклама может заинтересовать консервативных потребителей фармацевтической продукции.

Крышные установки, при всем своем новаторстве, могут удовлетворить вкус как традиционно настроенных потребителей, так и авангардистов. Главное – в каждом отдельном случае нужно избежать банальности и стандартности, чтобы вместо интереса не вызывать раздражение а, что хуже всего – равнодушие.

Да и не важно, будут ли это крышные установки, или вывески – наружная реклама всегда требует творческого подхода. Только в этом случае можно будет с уверенностью утверждать об эффективной работе вложенных в рекламную кампанию финансовых средств.

Статья предоставлена группой компаний «Навигатор»