Логотипы, фирменный стиль и разработка бренда

Логотипы и фирменный стиль компании являются существенными элементами ее визуального позиционирования. Зачастую логотип выступает, помимо простого написания названия определенным шрифтом, в качестве самостоятельного носителя определенных смысловых и стилевых особенностей. Очевидно, что логотип такого вида в каких-либо дополнительных символах не нуждается.

Шрифт, которым выполнен логотип, также имеет значение в вопросе создания имиджа компании или продукта. Полный, основательный шрифт подчеркнет основательность компании, а гибкий укажет на грациозность; шрифт геометричных очертаний передаст инновационность фирмы. Логотип, фирменный стиль при условии профессионального подхода к их созданию, способны дать ощутимый толчок развитию бизнеса заказчика.

Говоря о таком процессе, как разработка бренда, необходимо подчеркнуть значимость идеологии. Идеология бренда двулика:

• она нематериальна, поскольку выражается в образах и мыслях, возникающих у потребителя при взаимодействии с вашим брендом;
• в то же время, она сугубо материальна, ибо выражается в конечном итоге в объемах продаж продукта и вашей прибыли, которая может быть больше или меньше в зависимости от успешности формулирования идеологии.

В свете настоящей статьи термин «позиционирование» может использоваться в двух значениях:

• во-первых, под позиционированием можно понимать процесс, имеющий своим результатом концепцию бренда;
• во вторых, позиционированием называется ключевой элемент этой концепции, его суть.

Компании и рекламные агентства, пренебрегающие «идеологическим» этапом работы над фирменной символикой, многое теряют. Сомнения по поводу необходимости идеологии в таком процессе, как разработка бренда, всегда велики, зачастую происходит отказ от полноценной концепции в угоду дешевизне и быстроте, так и появляются безликие формулировки по образу: «Наша продукция отличается прекрасным качеством и низкой
ценой».

Как показывает практика, продукты, продвигаемые под такими лозунгами, заметно проигрывают тем, в позиционирование которых вложены значительные усилия, направленные на профессиональный брендинг.

Профессиональный брендинг, создаваемый по всем законам эффективных рекламных кампаний, обязан учитывать массу факторов. Это и основные характеристики продвигаемого продукта, и социальный портрет основных представителей потребительской аудитории, и та эмоциональная нагрузка, которую бренд должен донести до потребителя.

Перечисленные характеристики сводятся в единый документ, который сопровождается так называемым бренд-манифестом – иллюстративным материалом, дополняющим текстовую информацию о бренде и делающим его идеологию более доступной для восприятия.

Бренд-манифест впоследствии понадобится как заказчику, так и специалистам, которые будут вести дальнейшую работу над брендом: его содержание будет являться основой для создания слогана, логотипа, дизайна товарной упаковки, работы над развитием бренда в целом.

Статья предоставлена компанией Soldis Communications