Повышаем узнаваемость компании

Все именитые маркетологи в один голос говорят, что одним из самых больших активов компании является ее узнаваемость. И с этим не согласится трудно. Но повысить узнаваемость компании хотят все, а денег на это хватает не у многих… если использовать наиболее популярные методы продвижения бренда. А если попробовать обойтись наиболее востребованными сегодня способами – то есть малобюджетными?

В этой статье я хотел бы вспомнить несколько малобюджетных способов, способствующих узнаваемости компании. Начну с того, что у компании обязательно должен быть простой и запоминающийся логотип. И он должен быть непохож ни на какой другой, если Ваша компания не хочет подчеркнуть свою принадлежность к некому сообществу или группе компаний.

А вот далее – эту картинку нужно сделать узнаваемой.

Наиболее простые методы:

1. Конверты, визитки, коммерческие предложения, письма. Они должны быть обязательно "украшены" вашим лого. Все без исключения! И не важно, насколько письмо короткое и кому Вы его отправляете. Хотите узнаваемости? Потрудитесь заказать такие конверты и положить их возле каждого сотрудника. Введите в обязанность персонала отправлять все письма только на фирменном бланке.
   
   Думаете это дорого? Вовсе нет. Бланк можно разработать самостоятельно и ввести его в текстовой файл – тогда он будет распечатываться вместе с письмом. Электронные письма, кстати, тоже должны отправляться на бланке. А конверты можно проштамповать на ризографе в один цвет.
    
2. Фирменные пакеты с логотипом. Образцы продукции, бумаги и многое другое, которое ваши сотрудники могут передавать другим людям или оставлять в иных компаниях должны быть упакованы в фирменный пакет. Главное место в картинке на пакете, конечно, займет ваш логотип.
   
   Изготовление пакетов включает в себя производство макета, покупку самого пакета и нанесение на него фирменной символики. Для удешевления себестоимости такого пакета макет можно сделать самостоятельно или найти человека, который сделает его за небольшие деньги (хотя профессионалы сделают это более качественно).
   
   Закупку пакетов скорой всего стоит поручить компании, которая будет переносить макет на пакет. Почему? Во-первых, они закупают пакеты в больших количествах, а, следовательно, дешевле. Во-вторых, существует такая практика, что если материал производителя, то заказчика не волнует количество брака компании-исполнителя, а вот если материал заказчика, то оговаривается процент возможного брака. Поэтому изготовление пакетов лучше всего доверить компании "под ключ".
   
   Есть как недорогие способы печати на обычных полиэтиленовых пакетах, которые обойдутся компании совершенно недорого, но будут постоянно напоминать людям о том, что ваша компания существует; так и более дорогие варианты, которые можно использовать для поднятия своего имиджа в глазах "важных" клиентов или партнеров.
   
   Кстати, существует практика, когда расход подобных пакетов строго контролируется и не допускается их использование сотрудниками в своих личных целях. Это неправильный подход к рекламе. Гораздо эффективнее выдать каждому работнику некоторое количество фирменных пакетов.
   
   Как-то один из руководителей отдела сказал мне, что если разрешить сотрудникам использовать фирменные пакеты в своих целях, то они растащат их по родственникам и знакомым. Я считаю, что если ваша компания направлена на среднего потребителя, то пусть растаскивают. Ведь не попрячут они эти пакеты по углам? Выйдут же с ними на улицу? А, следовательно, вашими бесплатными рекламоносителями станут не только ваши работники, но и их друзья, и их знакомые.

И еще один совет. Это совет не от меня, а от Игоря Манна – российского маркетолога. Если ваша компания не обладает мировой известностью, то потрудитесь на всей рекламной продукции рядом с логотипом размещать контактный телефон. Конечно, это выглядит не так "круто", как, например, незаметный крокодильчик на рубашках ТМ Lacoste. Но и эти советы не относятся к подобным брендам.

Вовремя обнаруженные человеком контактные данные рядом с вашим логотипом могут привести вам множество хороших клиентов, определяя их выбор в пользу вашей компании уже на первом этапе поиска. Человек – существо ленивое, поэтому не станет себя утруждать поиском контактов ваших конкурентов, если у него перед глазами уже есть ваш номер телефона.

Автор: Андрей Незванный, ООО "Элит Пак"