Нейминг от рекламного агентства

Мы постоянно употребляем и используем в своей речи слово «Имя». Молодые родители выбирают для своего новорожденного ИМЯ, маленький ребёнок дает своей новой собачке ИМЯ, взрослый мужчина, сидя за рулём своей новой машины, даёт ей ИМЯ. И каждый из них стремится к тому, чтобы придуманное или выбранное им имя было оригинальным, особенным, подходящим. Если заглянуть в толковый словарь, то можно найти много значений данного слова. Но основным из них будет: «Имя – это отличительное название»! Именно отличительное!

Что можно сделать, чтобы придать придуманному имени уникальность, как сделать имя, название отличительным? Если вы владелец новой, неизвестной пока компании или собираетесь выпускать какой-то новый товар, и вы задаётесь этими вопросами, то вам необходимо обратиться к такому виду рекламы, как НЕЙМИНГ.

Нейминг, или по-русски словотворчество, в России и Украине появился сравнительно недавно. Ну да, сейчас названия отечественных брендов, таких популярных в прошлом, – пила «Дружба», сигареты «Ява», телевизор «Рекорд», пиво «Жигулевское», минеральная вода «Боржоми», конфеты «Радий» и многие другие – звучат как-то скучно и неинтересно. Да, и зачем в советское время было креативить и придумывать интересные, новые названия? Товаров-конкурентов практически не было. Поэтому названия новым товарам давались лишь для того, чтобы у себя же на производстве, в магазине или на складе суметь отличить их. Поэтому же и покупателям было неважно, как там называется, например, телевизор! Главное, что в семье теперь есть этот самый желанный телевизор.

К счастью, теперь ситуация стала меняться. На рынке огромное количество продавцов и производителей, которые предлагают свои товары. Задача каждого продавца – привлечь наибольшее число покупателей. А покупатели становятся все более требовательными как к качеству товара (о котором мы не будем говорить в этой статье), так и к его отличительным признакам. Вот и приходится задумываться производителям о том, чем таким особенным можно заманить потребителя. Одной из таких палочек-выручалочек является нейминг.

Суть нейминга состоит в том, чтобы создать уникальное, привлекательное, броское, яркое имя «на все времена». Сейчас уже есть столько названий и имен, что придумать особенное и отличительное становится все труднее и труднее. При этом название должно быть не просто звучным словом, но и содержать в себе некую информацию о товаре, не терять продолжительное время своей актуальности, бысть благозвучным и не вызывать негативных ассоциаций. Специалисты по неймингу в своей деятельности опираются на различные методики образования слов в языке, разбирают влияние на людей различных звуковых сочетаний.

Как же отличить «хорошее» имя компании/товара от «плохого»?

• Имя сразу запоминается покупателям? Это явный плюсик в пользу вашему названию.
• «Хорошее» имя никогда не спутаешь с именем с другой компании.
• Имя должно вызывать людей на эмоции, вызывать у них какие-нибудь чувства, отклики.
• «Хорошее» имя, в отличие, от «плохого» вызывает всегда лишь положительный образ в голове
• «Хорошее» имя для компании должно быть близко и понятно всем её покупателям.
• Некоторые известные компании могут позволить себе любые названия, сложившийся круг их покупателей с радостью воспримет любые новинки от них! Но не стоит забывать, что в период кризиса или особого обострения конкурентной борьбы плохие названия могут сыграть с компанией злую шутку. Их можно высмеять, переделать. Образ компании с «высмеянным» названием уже будет восприниматься далеко не так, как прежде.

Таким образом, халатное отношение к выбору названия компании может привести к ухудшению её имиджа в целом. «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Высказывание абсолютно подходит к деятельности любой фирмы. И чтобы ваш корабль оставался на плаву еще очень и очень долгое время, вы должны тщательно отнестись к начальному этапу выбора названия!

Автор: Илья Ахмедов  (Рекламное Агентство «Идея»)