Что такое Product Placement и как используют этот вид рекламы?

С тех пор, как важность рекламы для увеличения продаж поняли все, реклама заполонила все возможные и невозможные каналы коммуникации. А это повлекло за собой явление, когда потенциальный потребитель просто не замечает предназначенного ему сообщения, считая рекламу лишь фоном,  споровождающим его везде. Поэтому для того, чтобы покупатель выделил из этого фона именно вашу рекламу, приходится применять немало изобретательности и искать новые коммуникационные каналы, еще не заполоненные рекламой других компаний и марок.

Product Placement  – относительно новый вид рекламы. Площадкой для размещения может быть не только привычные сериалы и фильмы, но также и книги, онлайн-игры и т.д. С точки зрения бизнеса этот вид рекламы выгоден и заказчику и исполнителю. Для рекламодателя – это относительно недорогой способ появиться на экране телевизора, для исполнителя – это возможность окупить затраты на создание фильма. Если Product Placement (РР) сделан правильно, то зритель будет воспринимать рекламируемый товар как неотъемлемую часть сюжета.

История PP как вида рекламы начинается с тридцатых годов XX века. Всем известный мультфильм о морячке Папайе - является родоначальником pp в США и во всем мире. Сейчас трудно сказать, что появилось раньше - герой мультфильма или программа по оздоровлению населения. Но факт в том, что после выхода мультфильма употребление шпината в США выросло на 30%.

Вторым этапом истории PP можно считать серию фильмов об агенте 007. Продюсер Бондианы Альберт Брокколи сумел разместить в первых фильмах рекламу водки и автомобилей. Эстафету перехватил Стивен Спилберг в своем фильме «Инопланетянин». После появления на экранах конфет Reese`s Pieces, с которыми был связан целый эпизод в фильме, продажи компании-производителя взлетели вверх с немыслимой скоростью. Конфеты стали неотъемлемой частью жизни многих американских детей.

После «Инопланетянина» PP заинтересовалась наука. В качестве предмета для размещения в фильме теперь фигурируют не только продукты, но и услуги, политические идеи и даже страны. Появились основные принципы размещения продукта в фильме, классификация Product Placement на виды и типы, методы продвижения продукта или услуги по системе «реклама фильма - реклама продукта» (кросс-промоушн) и многое другое. PP был признан и теоретиками и практиками рекламы как эффективный способ продвижения.

Осознанный и продуманный PP в России появляется только в фильмах «Особенности национальной охоты» и «Особенности национальной рыбалки». Герои пьют водку только определенной марки, пельмени – равиолли становятся центральной «фигурой» целого эпизода. Нельзя не отметить, что прообраз PP был и в советском кино. Например, сигареты заграничных марок в фильмах «Иван Васильевич меняет профессию», «Служебный роман», «Спортлото-82». Кстати, в фильме «Спортлото» четко прослеживается пропаганда государственной лотереи.

Сейчас PP активно используется в российских фильмах и сериалах. Не у всех и не всегда получается плавно ввести продукт в сюжет. Часто мы видим как герои сериала ни с того ни с сего достают к примеру йогурт, с гордостью ставят его на стол и тут же начинают расхваливать и перечислять достоинства продукта. Такой несколько топорный метод использования PP отталкивает и от сериала и от продукта. Во всем должна быть мера. Рекламисты советуют придерживаться не писанных правил PP: не показывать продукт этикетной прямо в лоб, лучше развернуть на три четверти, если продукт присутствует в кадре более 5 секунд, то название читаться не должно.

Статья предоставлена Рекламным агентством "Идея"