Тенденции развития интернета

Шестой фестиваль маркетинга Маркетинг Jazzz, организованный Украинским Маркетинг Клубом в Одессе закончил свою работу. Главное, конечно, на фестивале – это возможность пообщаться с коллегами в неформальной обстановке.

Но и многие мастер-классы, как всегда, оказались интересными и полезными, дав множество идей в области маркетинга. Про фестиваль я напишу несколько статей, а сегодня мне хочется затронуть выступление директора компании "Яндекс-Украина" Сергея Петренко. 

Чаще всего представители как Яндекса, так и Гугла представляют на суд публики информацию, предназначенную для неподготовленного слушателя. То есть азы, азы и еще раз азы. Но выступления Сергея всегда таят в себе для умеющего слушать некоторое количество полезной информации. Сегодня это был рассказ о тенденциях развития современного Интернета.

Итак, некоторые мысли из доклада Сергея Петренко:

• Работать нужно локально.

Памятуя о том, что интернет не имеет границ, многим кажется, что прекрасный вариант – это, например, жить в Одессе, а ориентировать свой Интернет-ресурс на жителей Парижа и Сан-Франциско. Но, во-первых, люди разные и ориентироваться на широкую публику – это значит не ориентироваться ни на кого. И, во-вторых, людей все чаще интересует информация, касающаяся того, где и что находится именно в их городе.

Я бы даже сказал, что идеальный вариант, когда ваш Интернет-ресурс направлен даже не на весь город, а на ту часть населения, которая живет на одной улице с вами. Посетителей в Интернете сегодня настолько много, что можно позволить «нарезать» целевую аудиторию на такие тонкие пласты.

Мы сделали исследования и определили, что 29% людей используют при поиске геозависимые запросы. В связи с этим мы в 2006 году перестали показывать рекламу на главной странице поиска Яндекса. В Украине нет такого рекламодателя, который бы смог себе позволить выкупать 100% всех посетителей, обращающихся к поиску Яндекса.

Опять же, по нашим исследованиям и прогнозам, все больше запросов будет не просто дифференцированы по городам, а по частям каждого города. Поэтому, если вы не работаете локально, то вас, скорей всего, не найдут.

• Использовать возможности мобильного Интернета.

Мобильный телефон всегда с человеком и он практически всегда на связи. Тем более, что современные технологии позволяют определить, где в данный момент находится человек, запросивший ту или иную информацию. Поэтому я предлагаю использовать эти возможности.

Существуют сервисы, которые при запросе выдают не просто информацию, относящуюся к стране или городу, а конкретно относящуюся к вашему местонахождению. Например, я вчера сделал запрос «рестораны» и тут же получил не просто список популярных ресторанов или ресторанов в Одессе, а действительно ближайших к моему местонахождению в тот момент.

Сегодня благодаря таким сервисам можно не только выбрать, например, ближайший ресторан, но и посмотреть, где в этот момент находятся ваши друзья, чтобы присоединиться к ним или посмотреть отзывы других посетителей этого заведения, оставленные вчера или сегодня. То есть, благодаря современным технологиям в поиске возможен практически мгновенный контакт со своей целевой аудиторией.

• Не изобретайте велосипед – используйте чужие разработки.

Начну с велосипеда. В мире каждый год изобретается более 200 велосипедов. Но если присмотреться к ним повнимательнее, то оказывается, что велосипедов много, а, например, тормоза производят 3-4 компании. Что это значит? Что множество различных марок велосипедов собирают из нескольких видов готовых блоков.

К чему я привел этот пример? К тому, что перестаньте изобретать велосипед, а при трансляции своей информации обратите внимание на уже созданные ресурсы и возможности.

1. Вам нужны картинки? В Интернете существуют множество сайтов, которые предлагают картинки на любой вкус, подходящие для оформления вашего ресурса.
2. Вам нужен клуб для компании? Facebook. Поиск на сайте? Яндекс или Гугл, поиск от которых можно встраивать в свой сайт. Вам нужны сообщество, опросы или еще что-то? Кто-то уже это все создал. Пользуйтесь.

Давайте не будем изобретать велосипед, а будем создавать сайты из «кубиков». Почему? Не стоит забывать, что за каждым из «кубиков» стоит человек, который развивает свой проект, то есть занимается его дальнейшей разработкой. А это дешево и надежно.

Я записала только часть доклада. Но, надеюсь, и эта часть будет для вас интересной и полезной.

Автор: Ирина Стасюк