Какой бывает наружная реклама?

Если вам нужна реклама, которую увидит множество людей, то в этом случае практически никакая другая, кроме наружной, не справится с этой задачей. Конечно, можно вспомнить телевидение. Но люди часто переключают программы во время рекламной паузы или выходят в это время из комнаты. А от рекламного призыва на улице трудно уклониться. Ведь часто наружную рекламу замечают как раз во время дорожных заторов или при пешеходном движении по улице, когда глаза человека вольно или невольно ищут то, за что можно зацепиться. И находят... рекламу.

Наружная реклама в том виде, который мы имеем сейчас, формировалась многие годы (англ. outdoor advertising, в русском языке используется сленговое «наружка»). "Наружка" очень многообразна, наиболее распространенными и используемыми являются следующие виды - перетяжки, щиты, суперсайты, брандмауэры, сити-формат, указатели. А теперь посмотрим на них пристальнее.

Транспаранты-перетяжки - транспаранты из ткани или винила (обычно печатаются на баннерной ткани методом трафаретной печати), растянутые над проезжей частью улиц, который всегда находится в поле зрения автомобилистов. Размещение наружной рекламы в таком виде занимает крайне мало времени и ресурсов.

Биллборд (billboard, bigboard, бигборд, щит, размер 3х6м и 3х12м) -  в начале 90-х годов прошлого века первые щиты появились и в нашей стране. Главным козырем билбордов является их размещение. Есть и более сложные конструкции в виде треугольных призм (трехсторонние щиты).

Односторонний щит большой площади, который устанавливается на фасадах зданий является брандмауэром. Изготавливаются из баннерного полотна, акриловых листов, метеллических листов и т.п. Большие форматы отлично вписались в современные мегаполисы, они не только несут на себе информацию, но и согдают особый стиль города, маскируя пустые стены или строящиеся объекты, сетки.

Суперсайт - крупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция на столбах, с внешней подсветкой и форматом 15x5м или 12x5м. Из-за своих размеров отличается от обычной "наружки" внушительностью. Характеризуется броскостью и вынужденной простотой: при столь крупной рекламной площади суперсайты доминируют над городами и магистралями и воспринимаются с большого расстояния.

Крышные конструкции стали своего-рода визитной карточкой и демонстрацией благополучия компаний. Объединяя в себе подстветку, лайтбоксы и объемные буквы, крышные конструкции могут стать элитным произведением искусства.

Сити-формат — конструкция наружной рекламы, представляющая тумбу с подсветкой в ночное время.

Типичным представителем сити-формата являются остановки общественного транспорта. Сити-формат имеет две рекламные поверхности. Стандартный размер рекламного поля − 1,2 м х 1,8 м. Данный вид рекламы ориентирован  на пешеходов. Это следует из расположения плакатов (на уровне глаз), а также яркости и необычности дизайна, что должно притягивать внимание и запоминаться.

В качестве рекламного носителя начали использоваться также и дорожные знаки. На основе из пластика с помощью оракального нанесения делают дорожный указатель, который может содержать рекламу.

Статья предоставлена Рекламным Агентством  "РЕКЛАМА UA"