Никогда не сдавайся (ч. 2)

Читать начало: [1] [2]

Учитывая эту ситуацию в 2009 году можно прогнозировать перераспределение рекламных бюджетов в сторону рекламных каналов, эффективность которых может быть измерена. И при этом рекламодатель сможет получить максимальный эффект за минимальные деньги. Очень надеюсь, что в такой ситуации на первый план выйдет не количество размещений, а их качество и содержание. И качественный креатив в рекламе наконец-то займет достойное место.

Центральной задачей для маркетологов станет удержание существующих клиентов, в связи с этим можно прогнозировать рост интереса к базам данных, директ маркетингу. Самым ценным достоянием маркетолога будет знание, знание и понимание нужд и потребностей потребителя. Без этих знаний невозможно будет решать задачу удержания клиентов. Несомненно новый виток развития ожидает Интернет–маркетинг и различные технологии мобильного маркетинга.

Скорость передачи информации приобретает решающее значение и поэтому Интернет как рекламная площадка позволяющая измерить эффективность вложенных средств войдет в арсенал еще большего количества компаний. Ну а наличие мобильного телефона у каждого позволяет использовать мобильную связь не только как средство коммуникации, но и как мультимедийный канал общения с потребителем, позволяющий доносить большие объемы аудио и видео информации о Ваших продуктах и услугах непосредственно к Вашему покупателю.

Вся деятельность маркетинга будет сосредоточена на стимулировании продаж – все остальное потеряет свое значение, том числе упадет и роль брендинга, так как потребитель, в данной ситуации, будет склонен больше ориентироваться на цену товара или услуги и удобство использования, а не на наличие известного лейбла. Традиционные рекламные каналы, конечно же не потеряют своего значения, но теперь всем участникам рекламнокоммуникационного рынка придется поднапрячь свои извилины, чтобы не только освоить бюджет но еще и продемонстрировать своему клиенту реальный результат рекламной кампании.

Что же касается вопроса – что делать самим маркетологам, особенно тем, кто попал под сокращение – остается только одно – не теряя времени УЧИТЬСЯ, потому что именно сейчас во главу угла станут профессионализм и знания. А самые ценные и надежные инвестиции – это инвестиции в себя. Именно поэтому важно будет принимать участие в различных обучающих программах, при этом уже ориентируясь на свои потребности и, соответственно свои возможности. Я бы рекомендовал составить на весь 2009 год план обучения и выбрать наиболее интересные для Вас программы. Ведь кризис закончится – а потребность в специалистах никуда не исчезнет.

Читать начало: [1] [2] 

	Жанн Смотрич – президент Маркетинг Клуба MarketingJazzz, соорганизатор ежегодного Международного фестиваля маркетинга The Marketing Jazzz Fest Digital, консультант по стратегическому маркетингу